8月20日下午，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平在接見第33屆奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)時強(qiáng)調(diào)：戒驕戒躁、再接再厲，為建設(shè)體育強(qiáng)國再立新功。在本屆巴黎奧運(yùn)會上，中國體育代表團(tuán)最終以40金27銀24銅收官，刷新境外參賽歷史最佳戰(zhàn)績。

　　在巴黎奧運(yùn)會之后，中國體育健兒很快就迎來“全運(yùn)時間”。第十五屆全國運(yùn)動會（以下簡稱“十五運(yùn)會”）將于2025年11月9日至21日在廣東、香港、澳門舉行。作為粵港澳三地共同承辦的我國規(guī)模最大、水平最高、影響最廣的綜合性運(yùn)動會，十五運(yùn)會不僅承載著繼續(xù)推動中國體育事業(yè)發(fā)展的重任，更是粵港澳大灣區(qū)在體育交流與合作上的新里程碑。

　　廣東是改革開放前沿陣地，敢為人先的廣東體育乘改革開放之風(fēng)，諸多舉措勇開先河。廣東曾承辦第六屆全國運(yùn)動會（以下簡稱“六運(yùn)會”）、第九屆全國運(yùn)動會（以下簡稱“九運(yùn)會”）、第16屆亞洲運(yùn)動會（以下簡稱“廣州亞運(yùn)會”），為這些大型體育賽事貢獻(xiàn)過多個具有創(chuàng)新意義的“首次”，也為中國體育的改革與發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)、啟示與示范。

　　看上述三次盛會的創(chuàng)新，不妨從“一張獎券”“一個會徽”“一場開幕式”談起。當(dāng)前，廣東也正探索更多體育方面的改革創(chuàng)新舉措。這股廣東體育的創(chuàng)新精神，相信也將助力十五運(yùn)會的舉辦取得圓滿成功。

　　一張獎券

　　首開市場化運(yùn)作模式

　　1987年在廣州舉行的六運(yùn)會開創(chuàng)了多個“第一次”，其中最為顯著的是其市場化運(yùn)作模式。當(dāng)時“中國第六屆全運(yùn)會體育基金獎券”的發(fā)行，就是一個重要突破。

　　在六運(yùn)會之前，全運(yùn)會作為國內(nèi)級別最高的體育盛會，前四屆全部在北京舉行，第五屆才開始離開北京轉(zhuǎn)到上海舉行。這五屆全運(yùn)會籌辦資金全部來自中央和地方財(cái)政。

　　隨著賽事項(xiàng)目越來越多、參賽陣容越來越龐大，辦賽的成本也越來越高，賽事承辦地政府的經(jīng)濟(jì)壓力也越來越重?！百嶅X”補(bǔ)貼“家用”成為全運(yùn)會必需面對的課題。

　　1984年，美國洛杉磯奧運(yùn)會首次進(jìn)行市場開發(fā)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)從此誕生。這屆奧運(yùn)會的辦賽模式給廣東帶來新的啟示——利用社會資源、市場開發(fā)來籌辦全運(yùn)會。

　　當(dāng)時廣東通過發(fā)行“中國第六屆全運(yùn)會體育基金獎券”，成功為六運(yùn)會籌集到3000萬元資金，還另撥給省內(nèi)各地體委600萬元，作為發(fā)展當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)的基金。這種創(chuàng)新的資金募集方式，得到了傳承和延續(xù)。

　　當(dāng)年，具體負(fù)責(zé)體育基金獎券工作的六運(yùn)會服務(wù)總公司是1984年10月26日經(jīng)廣東省政府批準(zhǔn)成立的，總公司下設(shè)集資、文藝廣告、商品供應(yīng)和旅游四個子公司。

　　總公司與國內(nèi)外92個單位簽訂了關(guān)于使用六運(yùn)會會徽、吉祥物專用權(quán)和認(rèn)刊廣告的合同，集資1200萬元（其中美元200萬元）及實(shí)物一批；制作、出售金質(zhì)紀(jì)念品、首飾，組織生產(chǎn)帶會徽、吉祥物的旅游鞋、運(yùn)動服裝等和銷售其它商品，利潤達(dá)到1800萬元……最終，總公司共籌得資金6000萬元，超額完成省政府下達(dá)的3000萬元的任務(wù)。

　　可以說，六運(yùn)會是廣東第一次嘗試把商業(yè)機(jī)制引進(jìn)體育競賽，邁出了體育產(chǎn)業(yè)化市場化的第一步。向市場要效益，在此理念下，中國隨后舉辦的大型運(yùn)動會都對舉辦地區(qū)經(jīng)濟(jì)起到推動作用，帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。體育賽事的成功商業(yè)化，不僅為體育賽事本身的順利舉辦贏得資金保證，更使得我國大型體育賽事以良好的發(fā)展態(tài)勢向更高層次邁進(jìn)。六運(yùn)會的諸多“首創(chuàng)”，作為大型體育賽事市場化運(yùn)作的探索，為中國體育發(fā)展貢獻(xiàn)強(qiáng)大力量。

　　一個會徽

　　設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新突破

　　回顧歷屆全運(yùn)會會徽演變史，不難發(fā)現(xiàn)，前八屆全運(yùn)會會徽基本都是以火炬+賽道的形式作為主要呈現(xiàn)形象，直到2001年第九屆廣東全運(yùn)會時，會徽才第一次以一個飛躍綢帶的抽象人形出現(xiàn)，同時在飛躍過程中幻化成數(shù)字“9”，既動感十足，又富有內(nèi)涵，因此這一會徽也堪稱全運(yùn)會會徽史上具有突破意義的一次創(chuàng)新之作。

　　“九運(yùn)會會徽不僅僅是設(shè)計(jì)一個運(yùn)動會標(biāo)志，更是廣州跨時代的全新國際化大都市形象的體現(xiàn)?！本胚\(yùn)會會徽創(chuàng)作者鄺丹妮在談到設(shè)計(jì)理念時說。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里面，最難的是logo設(shè)計(jì)，因?yàn)樗拿娣e很小，要在方寸之間高度概括提煉元素并展現(xiàn)。那么如何用凝練化視覺元素，來展現(xiàn)廣州現(xiàn)代化的城市形象？鄺丹妮表示，2001年的廣州處于騰飛向上的時期，她的團(tuán)隊(duì)首先確定了關(guān)鍵詞“跨”，既與跨越新世紀(jì)的時間點(diǎn)相吻合，也與廣州處于經(jīng)濟(jì)騰飛、邁向國際化的時代背景相契合。

　　為了展現(xiàn)跳躍、活潑、向上、沖擊的城市形象，經(jīng)過一系列的嘗試，鄺丹妮團(tuán)隊(duì)最終設(shè)計(jì)出一個運(yùn)動員甩紅綢的動作，既能表示跨越的含義，也能與“9”的元素融合到一起。“我們想要打破思路，要跨出去，充分體現(xiàn)廣州國際化大都市的騰飛、向上的形象?！编椀つ菡f。

　　創(chuàng)意性地“甩”出“9”字的簡約理念，堪稱一次傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念和新時代創(chuàng)新理念的思想碰撞，九運(yùn)會會徽不僅開創(chuàng)了國內(nèi)體育盛會標(biāo)識創(chuàng)新突破理念的先河，也對此后運(yùn)動賽事會徽的設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　九運(yùn)會會徽的設(shè)計(jì)融合了地域文化、?歷史背景以及活動的核心價值，?使其成為世紀(jì)之交連接過去與未來的橋梁，?同時也是展現(xiàn)活動特色的重要手段。作為一個獨(dú)特的標(biāo)識，其代表著特定的體育內(nèi)容與活動，在當(dāng)時擁有廣泛的受眾群體和較高的商業(yè)價值，可以說是體育IP發(fā)展的雛形。如今，?全運(yùn)會會徽早已成為每一屆全運(yùn)會的重要標(biāo)識，以濃縮、精煉的形象符號描繪出承辦城市日新月異的變化，將城市的體育文化精髓以創(chuàng)造性的方式深深烙印在每一枚小小的會徽上。

　　一場開幕式

　　城市的重要展示窗口

　　北京時間2024年7月27日凌晨，2024巴黎奧運(yùn)會開幕。此次奧運(yùn)開幕式是奧運(yùn)會歷史上首次不在體育場內(nèi)舉辦的開幕慶典。各國參賽選手乘坐游船在塞納河上參加水上開幕式。

　　無獨(dú)有偶，其實(shí)早在14年前，廣州亞運(yùn)會就把開幕式設(shè)在珠江，主會場位于海心沙島上。讓國際大型體育賽事開幕式從封閉的體育場走向開放的空間，實(shí)現(xiàn)了時間與空間的延伸與張揚(yáng)，這是廣州亞運(yùn)會的首創(chuàng)。當(dāng)晚，45艘代表不同國家和地區(qū)的花船在珠江上依次駛出，流光溢彩，串聯(lián)起廣州豐厚綿延的文化歷史。

　　花船帶有濃厚的廣州當(dāng)?shù)靥厣?，同時每艘花船又盡顯各自所載代表團(tuán)的獨(dú)特風(fēng)格。阿富汗的巴米揚(yáng)大佛、柬埔寨的吳哥窟、印度的泰姬陵、伊拉克的螺旋塔、韓國的景福宮、黎巴嫩的太陽神廟……不同國家地區(qū)的標(biāo)志性建筑和名勝古跡把45艘花船裝扮得別有風(fēng)味。

　　從珠江廣州段西水域白鵝潭出發(fā)，沿經(jīng)人民橋—解放橋—海珠橋—江灣大橋—海印橋—廣州大橋，最后至海心沙開幕式表演核心水域，綿延9.3公里。在珠江巡游中，珠江兩岸設(shè)置了洲頭咀公園、西堤碼頭、天字碼頭、大元帥府碼頭、大沙頭碼頭、星海音樂廳江岸邊、中大北門碼頭7個表演互動點(diǎn)，一條黃金岸線串起了廣州這座千年商都的過去與今天。

　　場地的突破催生了舞美的創(chuàng)新，打造出全新的舞臺概念。廣州亞運(yùn)會開幕式?jīng)]有搭建傳統(tǒng)的舞臺，而是充分利用了海心沙得天獨(dú)厚的城市中軸線和珠江東西交匯點(diǎn)的地理位置，把江水、兩岸、城市地標(biāo)包括西塔、大劇院、博物館、廣州塔等建筑物盡收其中，充分利用激光、焰火、噴泉、船、帆、塔6大實(shí)物和光影元素，融天、地、水、橋于一體，聲光電交相輝映，創(chuàng)造出氣勢宏大、如夢如幻的全新舞臺概念。

　　廣州亞運(yùn)會開幕式以其獨(dú)特的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、震撼的藝術(shù)表演和全民參與的熱烈氛圍，成為了亞洲體育史上的一次難忘盛事，也成為了當(dāng)時亞洲各國了解廣東的重要窗口。

　　習(xí)近平總書記指出，發(fā)展體育事業(yè)不僅是實(shí)現(xiàn)中國夢的重要內(nèi)容，還能為中華民族偉大復(fù)興提供凝心聚氣的強(qiáng)大精神力量。六運(yùn)會、九運(yùn)會、廣州亞運(yùn)會三場體育盛事開創(chuàng)了多個“首次”，尤其是在深入探索和創(chuàng)新市場化辦賽模式方面，極大地推動了中國體育事業(yè)發(fā)展。讓體育改革發(fā)展的成果真正惠及人民，不斷滿足人民對美好生活的向往，身處開放前沿的區(qū)位優(yōu)勢，廣東憑借強(qiáng)大的改革創(chuàng)新基因，持續(xù)打造中國體育開放窗口、創(chuàng)新高地，推動廣東體育事業(yè)發(fā)展始終沿著正確方向行穩(wěn)致遠(yuǎn)。從體育大省向體育強(qiáng)省奮進(jìn)的廣東，將以“創(chuàng)新、融合、引領(lǐng)”為辦賽關(guān)鍵詞，第三次為全運(yùn)會交出滿意答卷。